滑爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站雪装备市场开“卷” 不断扩张的Nobaday瞄准线下门店

2025-01-14 14:30:17

　　爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站进入新融资阶段的滑雪品牌Nobaday正在进行线下渠道调整。近日，北京商报记者走访多家该品牌门店发现，2024年夏天，Nobaday关闭了北京朝阳大悦城首店，随后又于去年12月底在北京三里屯太古里西区开设了新店，2024年9月，品牌上海耀雪店也正式开业。对于北京朝阳大悦城门店关闭的原因，该店相关负责人向北京商报记者表示是由于合同到期。此外，2024年12月，Nobaday宣布入驻了北京6家迪卡侬门店。迪卡侬作为体育用品集合店，销售包括滑雪、山地徒步、攀岩等多品类产品和品牌。

　　1月10日，在亚洲运动用品与时尚展中，刘奉喜透露，目前Nobaday处于B轮融资的阶段，近年来在线下渠道的拓展实际并非易事，不同城市的商业业态不同，品牌选择直营还是加盟等不同模式也会面临不同的竞争环境，基于此，Nobaday也在进行着深层次调整。“近期，我们关闭了几家店效较低的店铺，也在开设新店。如果没有40家到50家商场店的话，这个生意一定是赔钱的，没有一定规模和体量的增长都是毫无意义的。”刘奉喜表示。

　　与此同时，一些“外行”品牌也开始布局滑雪赛道。近期，内衣品牌NEIWAI推出了NEIWAI ACTIVE系列滑雪服产品，定价在2000元以上，据品牌店员表示，去年NEIWAI就曾推出过滑雪类产品，但产品种类不多，目前仅主推一款雪服；专注于户外防晒的品牌蕉下也同样布局了滑雪赛道，并请来周杰伦和杨幂进行代言，产品售价多在千元以下；快时尚品牌也纷纷入局，Zara已经连续两年进军滑雪户外服饰领域，H&M集团也宣布推出2024滑雪系列，优衣库则与瑞典滑雪协会达成长期合作，备赛下届冬奥会。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元。刘奉喜认为，虽然加入滑雪赛道的品牌越来越多，但真正能在雪场雪道上看到的品牌却不多，“白牌商家往往是先考虑供应链，有了货品后才开始做流量和销售，最后才回归研发、用户和产品，但专业品牌则是先从用户需求出发研发产品，随后才会考虑市场、销售与供应链问题。拉开白牌与品牌之间差距的是品牌自身基因”。

　　值得注意的是，Nobaday在渠道方面，选择了与迪卡侬合作，“迪卡侬是体育用品集合店，门店网络成熟，但并不会特别针对某个品类或品牌做重点投入，入驻品牌也很难对产品在迪卡侬门店的销售有突出控制力。”沈萌认为。张培英则表示，“Nobaday与迪卡侬的合作有利有弊。迪卡侬在消费市场有很成熟的运营经验，也有广泛的客户群体，在户外领域也具有一定专业度，不利的因素是迪卡侬的客户定位相对大众，而Nobaday的定位相对中高端，因此在品牌定位和形象定位上有一定出入”。

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